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淘宝的造物江湖投资人的新竞场
发布时间:2019-08-20

  卡尔·波普尔在《历史决定论的贫困》中说,“我们不能依据过去的知识预测未来。”然而即便如此,人类仍自建理想实验室,例如经济学分析中就常用“假设”简化模拟现实世界,以图竭力摸索黑夜中的零星曙光,在各种天马行空的瑰丽中寻迹未来与现实的桥梁。

  可我们所假想的未来中总是充斥着各种宏大场景,好似遥而不可及的天际创想。而年至“四岁”的淘宝造物节却将聚光灯调转方向,投射至息息相关的周遭,呈现了未来十年的衣食住行等生活场景,并不惜重金搭建西湖展台,通过身临其境地切实感受,给予观众更为鲜明的感官冲击。

  自2016年于上海场试探,淘宝造物节开启了征程,再至2017年以“奇世江湖”于杭州场掀起一阵潮风,乃至2018的西湖版“清明上河图”,淘宝的各式花式玩法不断刷新观众的认知。此番开展在即,年至“四岁”的淘宝造物节,又带来了什么样的稀奇事?

  “不要根据记忆重塑梦境,统统想象出全新的场景”,《盗梦空间》讲述着塑造梦境的真理:唯有跳脱现实,才能求得周全。本次造物节即是如此,以前瞻视野眺望未来,塑造基于现实的未来梦境,在其剧透未来的黑科技现场,设置了四大时光门。

  一是未来美食门,将“人造肉”引至大陆,通过纯素食制作的肉类品,开启饮食上的新纪元。

  二是未来购物门,以“淘宝打手”颠覆人们的想象,以分钟级“及时打印创意”开启即购即得的未来购物体验。

  三是未来交通门,以“鲨鱼式潜水艇”探索深海神秘的暗域生命体,为玩家们呈现未来的深海交通工具。

  四是未来医疗门,通过人体肌电信号与外骨骼机甲的互动,帮助肌肉无力者甚至是瘫痪在床的人实现自由行走和生活。

  西湖做背景,断桥做T台,吸引全球知名设计师纷至沓来的断桥秀,围绕Z世代的时尚潮流,全面展示国际顶级大牌的中国首秀首发、国潮设计师品牌、国宝跨界创意。

  淘宝造物节“长安城”下的高定汉服,以超2000万针重工刺绣,长达6个月的制作周期,呈现传统匠心情怀下的文化之美。

  而淘宝造物节限定场,更成为特色卖家经营主阵地及创造力首发平台,带来国潮马扎等小众玩物。

  为杭州老字号提供一个年轻化的平台,展出创意包装,与整个杭州城一起打造淘宝造物节。

  当“洛杉矶”遇上“长安”,潮牌街区现场带来了乔丹、科比、齐达内、贝克汉姆穿过的战靴藏品。

  不仅如此,听说现场有更多潮流玩法,例如梦境比拼、转笔大赛、超萌超可爱的气球时装秀、胶带美术课等互动形式,将为秀场的玩家们带来别开生面的新式体验。

  当“手提包”遇上“小笼包”,跨界创意下,淘宝造物节推出提着提着就饿了的“小笼包”手提包系列。

  灵感之城的奇思妙想设计里更有比别墅还贵的相机以及《三体》中拥有强相互作用力的水滴展品。

  花式玩法、原创艺术、科技潮流,淘宝造物节仿佛是一个炫技场,包罗世界千奇百怪,而不惜重金打造全民狂欢背后到底因何驱动?

  消费升级下,用户的个性化诉求强烈,加之行业竞争激烈,各家开始转向内容及场景的布局,试图通过优质内容增强用户触达力与黏性。

  信息大爆炸时代,内容的生产及制造者越来越多,同质化开始凸显,用户的注意力被分散,各家在用户时间争夺上各显武功,试图通过博人眼球的新奇事热点来收割一波“瀑布流”。然而市场价值的理性回归,使得消费者较以往更注重消费的价值匹配,对内容质量的诉求较以往更高,由此倒逼平台的内容及场景布局。

  在此趋势下,淘宝、天猫向内容化电商转型,试图以此来增强用户于平台的黏性,从而更进一步触达用户。造物节在此趋势下,也顺应阿里的内容化电商转型的战略,作为淘宝的线下场景延伸,以未来式新奇特构建品牌差异,俘获一批玩家的猎奇心。

  此外,依托庞大的用户群体,淘宝得以在海量消费大数据上进行消费预测及分析,从而更为精准地感知用户需求导向。

  基于7亿的淘宝移动月度活跃用户大数据及其成熟的大数据分析系统,淘宝造物节得以呈现出时下最热门的消费趋向。以汉服为例,在各个消费品类的数据中,淘宝数据显示汉服品类在今年和去年的增幅是以往的三至五倍,直观地反映了汉服文化热度不断走高的趋势。

  正因数据支持,淘宝造物节现场才不惜重金打造耗时近6个月、总价值6万元的纯手工绣制的“高定汉服”,并给予高度曝光量,由此收获一批汉服忠诚爱好者亲临造物节现场。此外,基于平台的用户数据基础,其得以完善用户画像分析,在此基础上精确的将整个展区社区化呈现,从而满足了绝大多数人的小众化情怀诉求,极大提升了用户体验。

  不仅如此,淘宝造物节的“奇”与淘宝的“宝”密切相关,“宝”暗喻网罗世间宝贝的江湖情怀,对稀奇事的敏感性是其特质,造物节的奇正因此而生。

  淘宝以其稀奇闻名,以“淘,我喜欢”的品牌定位,聚合丰富的功能满足不同用户的购物需求,不管一二线还是经济欠发达地区都有着忠实粉丝,被网友戏称为“万能的淘宝”,平台内的商品包罗各种千奇百怪的整蛊玩物,更有全能“同款系列”,永远赶“时髦”。去年,大热的“买教训”热潮即因淘宝而起,引来网友一阵热捧,可见淘宝平台的商品极接地气。

  “新奇”还不止于此,下有草根玩法,上更有高能黑科技。2019阿里之夜于悉尼市政厅举行,活动以“用科技对话未来”为题,开启了一场未来科技的头脑风暴,为世人展现了阿里的未来黑科技。不论是“ET城市大脑”还是应用于新零售的前沿科技,均折射了淘宝对未来嗅觉的灵敏度,而这正是造物节的前瞻力所在。

  再者,企业文化决定一个组织内在的灵魂。还记得当年马云创建阿里,怀着“让天下没有难做的生意”的胸怀,而今“扶持草根创意家”的造物节正是其文化价值的延伸。

  2019淘宝造物节发布会上,淘宝造物节负责人复良说:“很多年轻人没有流量,红双喜43222开奖网!没钱做广告,但是很有想法,我们淘宝造物节的使命,是把他们挖掘出来,然后统一给他们一个集体性的曝光,让他们自己把自己的故事告诉前来体验的每一个人,这是非常有感染力的。” 言下之意所折射的是淘宝造物节的深意,而淘宝造物节展出年轻设计师们的作品,成为这场创意盛宴的众创者,也为其搭建展示舞台提供合作的可能。其理念与阿里企业文化情怀一脉相承,源于初心也归于初心,始于民众也惠及民众。

  洞察未来是造物节的禀赋,在打开未来式创想的宝盒后,其场景化呈现为产业发展方向投射了更为清晰的信号。

  淘宝造物节以洞见未来的能力,通过新奇玩法让用户前瞻未来满足当下,强烈冲击着用户感官感受,从而强化IP的品牌力,凸显集科技、艺术、原创力为一体的品牌价值。

  品牌构建层面,淘宝造物节通过节庆式年度秀场形式,脱离短期性且不可持续的瀑布式流量,实现更大程度的用户留存,构建自有IP下的流量池。同时,其一年一度周期性的活动节奏,也将类似于双11这样购物狂欢节一样,于消费者心中形成根深蒂固的品牌IP记忆。同时“双会场”模式下与西湖相连,将淘宝造物节于杭州城市更为紧密的融合在,既造就了杭州的城市金名片,也依托强IP丰富品牌内涵,深化大众心目中的品牌认知。

  此外,用户体验层面,淘宝造物节依托创意式社区化布局,满足了用户的多元化诉求,并通过独特的场区风格设计带来多维度沉浸式的场景体验。不仅如此,现场各类高科技设备的线下体验,也极大加强了用户参与感,增强了展区的趣味性。而种种的创意呈现,无不是造物节倾力打造的理想生活国度,在用户身临其境中追求更高品质的生活方式,也激发其在各种脑洞神店中挖掘生活本源的乐趣,在心理层面构建更深层次的品牌信赖感。

  从更高维度来看,淘宝造物节更依托其数据导向的前瞻性和惠及草根的影响力,成为启蒙新兴产业发展的梦工厂,并以自身平台赋能其快速崛起。

  阿里巴巴CEO张勇为淘宝造物节的定位是它已经不再是一个货架,最重要的功能是发现和推荐。事实也的确如此,淘宝数据显示,2017年开幕2天时间内,淘宝造物节线万人次围观;在线万。在巨大的流量加持下,吸引了产业及消费者高度关注,由此催热了各类新兴产品的发展。而此次展示未来10年的产品矩阵,也带来了极大的启发效用,为今后的产品布局及产业切口指明了方向。

  不仅如此,依托阿里的强品牌影响力以及供应商、金融等资源的一站式赋能,商家既能在于阿里平台的高效协同解决后端问题,又能基于淘宝造物节搭建的自B端至C端的桥梁,快速建立起消费者与新产品间的信任感,使得“酒香”不再限于“巷子深”,极大地降低了产品进入市场的阻力,从而助力于新兴产业更为稳健的成长。

  创始人的品格和匠心,决定一家机构的文化和底蕴,时间越久,这样的底蕴就会越醇厚,如陈年的佳酿。

  继淘宝将双十一打造成全民购物节后,一年一度的淘宝造物节以其未来视野带领民众再度开启狂欢,

  在长期的积淀和不断丰富的内涵下,品牌IP将于消费者心目中潜移默化,无形且深厚。


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